Marketing od myšlenky k realizaci - 3. přepracované a doplněné vydání

Na našem trhu existují již tituly, nesoucí ve svém názvu „marketing“. Tato literatura však je spíše zaměřena na specifické stránky marketingu – od technik výzkumu trhu, strategického plánování a komunikační politiky až po specifické přístupy marketingu v konkrétních oblastech řízení (zahraniční obchod, zdravotnictví, marketing měst, muzeí apod.). Kniha „Marketing – od myšlenky k realizaci“ význačných osobností českého marketingu prof. Ing. Gustava Tomka, DrSc. a doc. Ing. Věry Vávrové, CSc., řeší problematiku marketingu obecně, poskytuje jednotný pohled na principy marketingu, jeho metody, postupy a nástroje, v souladu s myšlenkou, že „marketing je jen jeden a neustále se rozvíjí“. Z obsahu: Princip a podstata marketingu, vývojové fáze managementu, změny podnikatelských koncepcí až po koncepci marketingovou; Charakteristiky a obecná platnost marketingu; Postavení marketingu ve firmě; Podstata a formy marketingového výzkumu; Způsoby získávání dat, metody výzkumu, vyhodnocování dat; Externí a interní analýza, silné a slabé stránky firmy; Nákupní chování, psychologické a sociologické modely; Tržní segmentace, přístupy k typologii kupu-jících; Marketingové plánování, strategické a operativní plánování, marketingový mix; produktová, sortimentní a servisní politika; Cenové strategie, tvorba cen; Komunikační politika, nové trendy v komunikaci; Distribuční politika; Marketing na trzích služeb; Marketingový kontroling a audit. Kniha je určena manažerům různých forem podnikání, pracovníkům marketingu, prodeje, nákupu, logistiky, pracovníkům, zabývajícím se software v oblasti marketingu a prodeje, bude potřebnou učebnicí pro studenty vysokých a vyšších odborných škol.